A Deloitte Global, empresa de
auditoria e consultoria, prevê que a receita global de rádio chegará a
US $ 40 bilhões em 2019, um aumento de 1% em relação a 2018. Além disso,
a Deloitte prevê que o alcance semanal da rádio permanecerá quase
onipresente, com mais de 85% da população adulta ouvindo rádio, pelo
menos semanalmente, no mundo desenvolvido (a mesma proporção que em
2018). Quase 3 bilhões de pessoas no mundo todo ouvirão rádio.
A Deloitte Global prevê que os adultos
em todo o mundo ouvirão uma média de 90 minutos de rádio por dia,
aproximadamente a mesma quantia de 2018. Ainda de acordo com a empresa,
ao contrário de outras formas de mídia tradicional, o rádio continuará a
ter um desempenho relativamente bom entre os mais jovem. Nos Estados
Unidos, por exemplo, a empresa prevê que mais de 90% dos jovens de 18 a
34 anos ouçam rádio pelo menos uma vez por semana em 2019, e ouvirão, em
média, mais de 80 minutos por dia. Em contraste, a audiência de TV
entre os jovens de 18 a 34 anos, nos Estados Unidos, está caindo três
vezes em relação a taxa de audição de rádio. Nos índices atuais de
declínio, de fato, os americanos de 18 a 34 anos provavelmente passarão
mais tempo ouvindo rádio do que assistindo TV tradicional até 2025.
Muitos podem zombar dessas previsões
robustas do rádio. “Isso não pode estar certo … ninguém escuta mais o
rádio”. Mas o rádio tem sido comumente subestimado. Rádio é a voz
sussurrando em nossos ouvidos, no fundo do jantar, no escritório ou
dirigindo o carro. Ele está em todos os dispositivos.
Anunciantes
Ao considerar a atratividade do rádio
para os anunciantes, é importante notar que a popularidade do rádio
varia significativamente de país para país, tanto no alcance quanto na
receita gerada per capita, com os Estados Unidos e o Canadá.
Quando se fala da “indústria global de
rádio”, o tamanho do mercado norte-americano – impulsionado pela grande
população, o alto alcance do rádio nessa população e o alto valor per
capita dos ouvintes de rádio – faz com que ela represente mais da metade
de toda receita global em 2017.
A implicação óbvia de todos os aspectos
mencionados acima é que o rádio não está desaparecendo, e deve ser uma
grande parte do mix de anúncios para quem compra publicidade. No
entanto, a importância do rádio na publicidade pode não ser bem
conhecida: um estudo de 2018 no Reino Unido descobriu que, embora o
rádio tivesse o segundo melhor ROI para a construção da marca,
anunciantes e agências o classificaram em sexto lugar.
Segundo a Deloitte é preciso melhorar a
disseminação da realidade por trás da resiliência do rádio. A maioria
das pessoas na indústria da mídia têm pressuposições negativas sobre a
eficácia do rádio, em grande parte devido a mitos entrincheirados que
denigram o alcance da rádio e aos minutos diários de escuta, sua
popularidade com o público jovem e sua demografia em relação à renda e à
educação.
No âmbito da mídia tradicional, os
jornais impressos estão presos a uma luta contínua por lucros – e, em
alguns casos, até pela própria existência. E embora as receitas de
anúncios de TV continuem a crescer, pelo menos um pouco, o declínio na
TV por jovens – em vários países caiu em cerca de 50% nos últimos seis a
sete anos.
O rádio não tem essa crise existencial
ou um precipício demográfico iminente. Em 2017, o rádio atraiu cerca de
6% dos gastos com publicidade global (cerca de 9% na América do Norte)
e, em 2019, provavelmente será de cerca de 6%
*Via deloitte.com / Foto: Reprodução
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